作者 | 陈泽
报道 | 电商参考
谁也没想到，每年高考季最忙的网红名师张雪峰，竟会被逼到退网边缘。
就在近日，在2025届高考志愿填报直播的最后一夜，张雪峰突然宣布，自己将暂停直播两个月。
“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。”
“但是也有可能，这是你最后一次在网上看见我。”
图源：南方日报
不仅如此，在直播快结束时，张雪峰还忍不住泪洒直播间，向屏幕前的家长和考生深深鞠躬，表示：
“我真的特别想说的是，我在任何事情上，包括说我后面不管发生什么事情，我希望大家一定记住，张雪峰对得起大家，对得起这个社会……”
“我真的这一年我真的尽力了。”
很快，“张雪峰自曝可能告别直播”的词条就迅速登上热搜，引起了大量的关注与讨论。
对一个流量级教育博主来说，“不直播”不仅是停工，更是将自己从中心位置撤下。
有人感动落泪，觉得他是真性情，被行业的复杂与利益角力所逼；
图源：网友评论
亦有人冷眼旁观，认为不过是一场精心策划的情绪公关，“反正钱赚到手了，是打算跑路了吧。”
时间回到2016年，一段“七分钟讲完34所985高校”的视频，将张雪峰送上了网红教育博主的宝座。
彼时，他的身份还是一名考研机构的讲师。
语言风趣、观点犀利、节奏紧凑，他把高校、专业、就业这些本该严肃沉闷的话题讲得通俗易懂、朗朗上口。
一时间，张雪峰成了“考研圈的李佳琦”，有流量、有粉丝，还有热烈的认同。
但在电商参考看来，比走红更重要的是，他掌握了一门稀缺技艺——用普通人的语言，讲“信息不对称”的事。
中国的高考志愿填报，是个典型的“信息焦虑黑洞”，每年几百万家庭要在短短几天内做出关乎孩子命运的选择。
很多时候靠的不是理性，而是经验、运气，乃至迷信。
张雪峰无疑填补了这个空白——他将庞杂的信息体系，压缩成清晰的逻辑和幽默的段子。
值得一提的是，走红之后，张雪峰没有止步于“内容IP”，而是迅速把流量转化为商业路径：高价课程、直播销售、跨界投资……
不知不觉中，张雪峰从“布道者”，变为了“操盘手”。
就在今年3月31日，张雪峰创立的教育机构峰学未来，如期开启了高考志愿填报服务抢购活动。
图源：蓝鲸新闻
据报道，今年机构共提供两种规格高报服务，分别是售价12999元的梦想卡和售价18999元的圆梦卡。
相比于前一年，这两个档位价格均上涨1000元，但仅仅上线一天，多个省份的名额就已然售罄。
而到了五月，张雪峰的直播间中更是上线了多个诸如“大学陪跑计划”的线下研学项目，售价5499元到11999元不等。
显然，对于擅于拿捏市场的张雪峰而言，目前还远没有到急流勇退的地步。
张雪峰所说的“动了太多人的蛋糕”，也许确实属实，但此番退场，是一次真正的离开，还是策略性的沉潜，目前尚无定论。
但从舆论反应看，它撕开了一个被忽视的巨大命题：在商业与公益之间，教育从业者能站在哪一边？
过去几年，“知识付费”的潮水早已漫过教育、心理、法律、母婴等多个行业。
在各平台算法加持之下，谁能制造焦虑、谁能说得头头是道，谁就能抓住注意力。
而在当前的教育场域中，人们对于考学与应试的焦虑恰恰是流量的来源。
张雪峰正是这个缝隙中的优等生：他用内容赢得信任，用信任转化消费，再用消费滚动资源、进入资本市场。
在电商参考看来，人们愿意为他买单，不只是因为他“懂”，更因为他“敢说”——敢质疑、敢挑战、敢戳破。
图源：小红书网友
但我们也必须承认，“敢说”的反面，是“必将得罪人”。
他不是无懈可击的“教育骑士”，而是赤膊上阵的“信息掮客”。
他不是造风的人，而是踩中了风口，并试图靠双手扇动那团气旋。
最终，他也被风浪拍打。
电商参考认为，在当前的知识付费时代，张雪峰的故事揭示了两个现实：
其一，权威感正在失落。传统意义上的“专家”话语权被互联网颠覆，张雪峰这样的内容生产者取而代之。
其二，信任正在市场化。家长和考生愿意花钱买“确定性”，而这份确定性往往来自网红式的人设包装，而非制度性的保障。
图源：东方财经
他可以被替代吗？当然可以。
今天张雪峰停播，明天可能就有模仿者接档，他们讲一样的话，卖同样的卡，收同样的钱，只是换了个面孔。
但不可否认的是，张雪峰创造的那种“把教育当成信息工程、把信息转为选择信心”的传播方式，确实解决了一部分人的现实焦虑。
张雪峰不是第一个，也不会是最后一个卷入这场公共教育与私人服务之间权力拉锯的人，但他无疑是这一代教育网红的标志性样本。
张雪峰或许会回来，也可能真的离开，但关于“谁来为教育代言”的问题，却只会越来越喧嚣。
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