作者：陈壕 来源：品牌市场相对论
全文约2100字，阅读约需4分钟，好文值得慢慢品读。
当一位科技公司的CEO公开表示“要干掉整个市场部”，你是否以为他在开玩笑？
但这次，周鸿祎似乎动了真格，他发视频称，“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万元。”
“听起来像天方夜谭，但这次我准备动真格的了。”周鸿祎表示，“从今天起我要准备做一个挑战，我一个人要完成一场完整的新产品发布会——测试公司6月11日即将发布的纳米AI超级搜索智能体。”
“这件事我如果干成了，就意味着AI智能体确实有颠覆性的发展，传统的效率模型可能要被淘汰了，360市场部也可以全部转岗到其它部门或者都给我编智能体去。”他还表示，“我也希望，通过我和粉丝的互动，通过我的短视频，通过我的直播，能够让中国数以百万计、千万计的用户能够了解我们的战略，了解我们的技术，了解我们的产品。我也希望未来我能够替360节省上10亿元的广告费。”
周鸿祎的此番言论引发了轩然大波，各界人士对此议论纷纷，特别是市场营销从业者对其言论颇有意见。
在笔者看来，这一事件背后既有吸引眼球、打造个人网红形象的作秀成分，也反映出市场部面临的挑战与机遇，同时也凸显了市场营销专家不可替代的核心价值。
周鸿祎此举很难不让人怀疑是一场精心策划的作秀。在当今这个流量为王的时代，网红经济蓬勃发展，周鸿祎频繁谈及网红经济并表达自己想成为网红的意愿。他看到马斯克、余承东、雷军等企业家凭借个人影响力，通过演讲、传播等方式为企业节省巨额广告费，便试图效仿。
此前，周鸿祎就打造了多次热点事件，堪称哪里热闹就蹭哪里，为自己吸引了无数看热闹的粉丝，堪称网红新星。此次“干掉市场部”的言论，无疑是一个极具话题性的事件，能够迅速吸引公众的注意力，将自己置于舆论的风口浪尖，同时推广其旗下的AI应用。
通过这种方式，他可以进一步提升自己的知名度，打造个人网红形象，从而为360带来更多的曝光度。毕竟，在信息爆炸的时代，只有制造出足够的话题，才能在众多企业中脱颖而出，让更多人关注到360的战略、技术和产品。
然而，周鸿祎的言论也并非完全是无稽之谈。
在传统的市场营销模式下，市场部往往需要投入大量的人力、物力和财力进行广告宣传、活动策划等工作，而当前许多企业的市场部门确实存在效率低下、创新能力不足等问题，导致营销效果难以尽如人意。随着市场竞争的日益激烈，消费者的需求将越来越多样化和个性化，传统的营销方式已经难以满足市场的需求。
随着AI技术的发展，一些基础性工作如文案撰写、数据分析、初步策划等，已经可以通过AI工具完成。未来，随着AI的应用继续升级、发展、深化，市场部的部分职能或将被重新定义，而借助AI打造人机耦合的作业模式或许是市场部转型的一条出路。
AI的发展为市场营销领域带来了新的变革，除了内容生成之外，AI未来或可以基于大数据分析更加精准地了解消费者的需求和偏好，提供营销决策建议，帮助营销从而制定出更加有效的营销策略，并基于数据和自动化转型实现更高效的精准营销。面对以上变革，市场部和市场营销从业者确实应借助AI赋能自身，将更多的精力投入到更高层次的工作中，或者将部分人员转岗到其他部门，以提升企业的整体运营效率。
但这并不意味着市场部会彻底消失。相反，AI的介入将倒逼市场人员向更高层次转型。因为，真正的、优秀的市场营销工作不仅仅是执行层面的操作，更涉及系统性思考、深度洞察、策略制定和灵活应变。这些能力目前仍高度依赖人的经验、判断力和创造力。
例如，在制定营销策略时，市场营销专家需要综合考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等多方面因素，制定出具有针对性和可操作性的方案。在项目执行过程中，还需要根据实际情况及时调整策略，确保营销目标的实现。这些工作都需要人的主观能动性和创造力，是AI所不具备的。因此，即使AI技术在市场营销领域得到了广泛应用，市场营销专家的角色依然不可取代
AI的确正在重塑市场营销的边界，但它不是替代者，而是协作者。未来的市场部或许不再依赖庞大的团队，而是由一群懂技术、懂用户、懂战略的复合型人才组成。
面对AI对传统营销工作的冲击，市场营销从业者必须正视现实并积极转型。那些重复性强、标准化的工作（如文案撰写、数据整理、基础广告投放）确实可能被AI逐步取代，但这并不意味着职业危机，而是一次能力升级的契机。未来的营销人不应只是创意者或执行者，更应是懂技术、会协作的复合型人才——既要能熟练使用AI工具提升效率，又要具备深度策略思维和敏锐的用户洞察力；既要能在海量数据中捕捉趋势，也要能在品牌建设中传递价值与情感共鸣。
此外，跨领域整合能力、项目管理经验以及持续学习的意识也变得尤为重要。AI或许能帮你写出一篇爆款推文，但打造一个有温度、有认同感的品牌，依然需要人的价值观与创造力。
因此，与其担心被取代，不如主动拥抱变化，成为那个既能理解技术、又能引领战略的新一代营销人。唯有如此，才能在AI时代中牢牢占据不可替代的位置。
结语：
周鸿祎“干掉市场部”的言论既是一场吸引眼球的作秀，也反映出市场部面临的挑战与机遇。
在AI时代，市场部需要积极拥抱新技术，提升自身的能力和效率，但同时也不能忽视市场营销专家的核心价值。
只有将人的智慧与AI技术相结合，才能制定出更加有效的营销策略，提升企业的市场竞争力。
THE END.
扫码关注，更多干货
