撰稿 / 任冠青（媒体人）编辑 / 何睿 校对 / 李立军
▲资料图：北京大学未名湖。新京报记者 李木易 摄
“未名湖湖水对多种植物生长具有神奇效果。将装有未名湖湖水的容器置于室内，有助于调节空气湿度。每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升。”
据新京报报道，近日，线上二手交易平台中，有多个商家售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到近百元不等，有商家称“带拍摄视频，包邮”，甚至在相关商品页面，将其吹得神乎其神。（相关阅读：）
未名湖湖水被包装成了明码标价“99元包邮”的商品，且有“提振精神，激发智慧，EQ飙升”的功效，“看起来很厉害”，可稍加细究便知其荒唐离谱。
所谓“对多种植物生长具有神奇效果”“有助于调节空气湿度”云云，不过是陈述了水支持植物生长、增加空气湿度的基础性功能，本质是一种文字游戏。换言之，哪怕是自来水，也一样具有这些“功效”。
凝视湖水即可“提振精神，激发智慧，EQ飙升”等说辞，更是在一本正经地胡说八道。照这种说法，学生们课也不必上了，组团去博雅塔下“沉浸式”观湖，岂不是灵感爆棚、效果更佳？
如果真的向往北大这样的知识殿堂、顶尖学府，就应当具有独立判断力，不该被这种愚昧而反常识的营销话术所忽悠。
如此贩卖未名湖湖水的套路，不禁让人想起前段时间热议的“代挖银行土”现象。
不论是土，还是水，本身都是再寻常不过的自然资源。可是，当部分商家将发大财、考名校等世俗追求投射进去，便编织出了“挖土生财”“看水生才”等生意经，继而借此赚取高溢价。
事实上，不仅这些荒唐说法本身不具任何科学依据，就连这些商品到底是“原装”的，还是就地取材冒充的，都要打上一个大大的问号。
对这类乱象所折射的虚假宣传甚至涉嫌欺诈等问题，不可不察。
面对争议，北京大学保卫部工作人员回应，学校不允许取用未名湖水售卖，将联系商家下架商品。这固然能在一定程度上遏制不法行为，不过正如有网友担忧的：没了未名湖湖水，商家会不会改头换面，上新“荷塘池水”等？
因此，电商平台加强监管把关，通过关键词过滤、人工审核等方式，杜绝这种缺乏科学依据的营销乱象，才是治本之策。
正所谓“山不在高，水不在深”，北大未名湖等高校标志性景点之所以出名，更多还在于其承载了这些顶尖学府的育人理念与人文情怀，见证了数代学人志存高远、崇德求是的探索历程。
因此，若试图靠“凝视湖水”等玄学让成绩突飞猛进，靠“躺平”就能进入梦中情校，无异于买椟还珠、南辕北辙，走向了知识与智慧的反面。
就此而言，相比于“99元包邮”购买未名湖湖水，无论阅读校史书籍，还是了解校友学术经历，本身都更具有精神滋养的作用，求学向学的动力也更加扎实，这样的“文化消费”也才更有意义。
值班编辑 李加减
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