过去十年，休闲游戏的浪潮大多是由“玩法驱动”的。
很多现象级休闲爆款的诞生，都是源于某一玩法的创新或改进，从而带动一系列模仿者和衍生产品，形成一整条赛道的集中爆发。
2025年，这一趋势在全球范围内依旧成立。 例如，曾经在国内爆火一时的微信小游戏《羊了个羊》玩法衍生成“堆叠消除”赛道，在全球Google Play市场有近百款上架产品，《Tile Club》等头部产品全球下载量破千万；随着《Screw Jam》的全球爆火，在朋友圈刷屏的“打螺丝”玩法在海外也形成了Screw Puzzle品类，并衍生出“织毛线”“3D拆积木”等细分类型。
左《Screw Jam》;中《Wool Sort》;右《Screwdom》
然而这种“品类爆发”的浪潮之中，往往也混杂着大量过于相似的产品。尤其随着AI等开发工具的快速发展，产品“复制”的速度远高于“迭代”。
虽然玩法大同小异，但头部的“成功密码”仍然有迹可循。
究竟在同一玩法赛道之中，新产品还有哪些“微创新”的方向和趋势？
除了玩法，还有哪些层面的突破能让休闲游戏在激烈竞争中出奇制胜，打开新的增量市场？
Meetgames本月将带来“休闲游戏”专题，
带你全方位解析休闲游戏全球市场变局。
一、细分赛道，题材包装出“奇招”
如果说玩法是休闲游戏的骨骼，那么题材内容就是支撑其运作的肌肉和皮肤。
玩法的潮流存在周期性，但题材的创新总在高速新陈代谢。即便老牌产品牢牢占据头部位置，也总会有新产品依靠题材出奇制胜。
1. 叙事向
长期以来，为了提升玩家留存，让玩家产生对于游戏的代入感和情感寄托，长线运营的中轻度游戏一直在尝试在关卡之中插入各种叙事元素。根据资深从业者Dylan Tredrea对美区iOS畅销榜的分析，2019-2024年间，中轻度手游中具备轻量叙事元素的产品数量逐渐上升。
《Merge Mansion》是这一类型中不可不提的产品。玩家在游戏中扮演Maggie，从奶奶手中继承破败豪宅并进行修复改造。游戏整体风格是轻松温馨的，然而游戏预告片的结尾剧情却突然转向悬疑风格：奶奶却被警察抓走，留下一句“他还活着”，和耐人寻味的笑容。
这一极具悬疑色彩的预告片引起玩家大规模讨论，在Youtube陆续出现英文、日文、越南语、捷克语等不同语言的剧情解析，平均播放量达100万左右。虽然也有玩家反馈剧情与游戏本体关联度低，但不可否认，广告成功推动《Merge Mansion》成功登顶Merge-2品类头部。迄今为止，仍有很多玩家在等待剧情更新。
Merge Mansion Reddit群组4年前的剧情讨论帖，近期仍有玩家参与讨论
叙事驱动的趋势在二合游戏（Merge-2）领域尤为显著。柠檬微趣旗下多款产品都采用了叙事驱动，在二合关卡中加入温情、悬疑、戏剧化的剧情，跑出《Seaside Escape》和《浪漫餐厅》两个爆款产品。后者月流水超过2000万美元，成功让柠檬微趣跻身国内出海收入前5的游戏厂商。
《浪漫餐厅》中的出轨离婚剧情
《Seaside Escape》和《浪漫餐厅》的结构可以追溯到2021年英国工作室Trailmix推出的作品《Love & Pies》，将剧情更紧密地置入玩法循环之中。《Merge Mansion》里玩家的核心目标仍然是搜集工具改造庄园，与奶奶的对话仅在触发特定地点时出现。而在《Love & Pies》中，每个关卡的完成都能触发对话，推进剧情。根据Appmagic在2022年发布的合成赛道研究文章，Love & Pies-like 类型D1留存率高达50-60%。
2. 流行文化
叙事可以用情绪和共鸣让玩家产生代入感。而有这么一类题材自带社会情绪，无需剧情就能引起玩家共鸣——Meme。
Meme也称迷因，通俗来说就是“梗”。得益于极高的流传度，独特而强烈的视觉特征，便于复制和传播的形象，“梗”与休闲游戏天然存在很高的适配度。从doge等初代互联网Meme诞生，就成为各种休闲小游戏的常用素材。
2025年在全球范围内席卷短视频的“意大利脑腐（Italian Brainrot）”也迅速出现在休闲游戏中。“意大利脑腐”在国内常被称作“AI山海经”，代表一类由动植物搭配人类工业制品组合而成的不合理生物，搭配魔性意大利语名称。最经典的形象包括穿耐克鞋的四脚鲨鱼，名为“Tralalero Tralala”。
这一趋势反映在“AI魔法”时代，大众对于AI既新奇，又费解，甚至恐惧的复杂态度，以及希望用流行文化解构“科技魔法”的冲动。
以“意大利脑腐”为主题的游戏大多采用已有的轻度玩法（例如合成、放置），目前已经有多款产品在东南亚、南美、俄罗斯等新兴市场斩获千万下载量。根据SensorTower发布的5月全球手游下载排行榜，前10中有2款采用“意大利脑腐”主题，有不容小觑的市场潜力。
SensorTower发布5月全球手游下载量及攀升榜单，红框内产品包含“意大利脑腐”元素
使用这类题材最大的风险之一在于，流行风向千变万化，“梗”的时效性难以捉摸。而怎样选择能经得起时间检验的“梗”，往往要深究为什么大家喜欢使用这一形象，其背后代表了哪些情绪和态度，反映出哪些社会共性。
卡皮巴拉从2020年开始，一直在全球范围内受到大量年轻人的喜爱。这一行动缓慢、无欲无求的形象成为“躺平”“佛系”“自我疗愈”的代表，精准捕捉快节奏都市打工人的心理诉求。正是因此，卡皮巴拉形象格外适合低竞争、低压力、低失败惩罚、高自由度的游戏类型。
由越南工作室ABI开发的《Cookingdom》将卡皮巴拉、美食模拟、ASMR等诸多治愈系元素结合，上线三个月内累计下载量突破两千万，成为今年休闲赛道当之无愧的黑马作品。
国内厂商也早就跟进这一题材，海彼网络旗下的《冒险者日记（Capybara Go!）》在2024年底海外上线，海外累计收入已经超过1亿美元。游戏虽然以冒险为主题，但采用了以文字推进事件的形式，最大程度降低操作，强调长线策略，符合卡皮巴拉的“松弛”气质。
3. 男性向
在休闲品类之中，很多细分玩法的女性玩家占比更高，例如三消、合成等等。这并不意味着男性天生抗拒这些玩法，而是市面上缺少以男性玩家为目标受众的产品。在拥挤的三消红海之中，这一题材缺口成为了难得的市场机遇。
2023年6月，Space Ape Games推出以“卡车改装”为主题的三消游戏《Chrome Valley Customs》，靠题材突破开拓了“男性向三消”的新市场。游戏一经推出就进入美国ios免费游戏榜前100，两年来累计下载量突破千万。
国内厂商也紧跟这一市场机会，2024年6月点点互娱在海外推出《Truck Star》，海外月流水突破200万美元。今年，这款游戏也以《消消闯天下》的名字登顶微信小游戏人气榜，在国内同样获得玩家认可。
车辆改装一直是PC和主机端模拟游戏的热门题材，曾诞生过《欧洲卡车模拟器》《修车模拟器》等爆款产品。手游领域，车辆题材游戏大多采用竞速玩法，而《Chrome Valley Customs》《Truck Star》将这一被市场反复验证的题材与传统三消玩法结合，成功开辟新的市场增量。
这两款三消游戏都对于“车辆改装”的内容题材进行了非常细致的包装。玩家需要在消除关卡中搜集车辆配件，消除图标，关卡障碍都设计成扳手、路障等与主题强相关的内容，强化玩家代入感。每个订单完成后，游戏都将详尽展示车辆细节，突出改装前后的变化，给玩家带来成就感。
二、新兴市场，关注玩家底层需求
根据Appfigures最新发布的《2025手游趋势报告》，虽然手游总下载量在2024年有所下降，但消费仍持续增长。其中，增长最快的地区并非付费能力更强的美国，而是巴西、墨西哥、波兰、土耳其、罗马尼亚、印度、阿联酋、沙特阿拉伯等国家。
在这些新兴市场之中，休闲游戏由于玩法和设备门槛低，成为很多玩家的首选。对于规模较小的开发商来说，瞄准这些市场或许是实现增长的捷径。
但由于文化和消费习惯的差异，中小厂商往往对于陌生市场感到无从下手。细致的本地化的确能弥合文化上的距离，然而一系列以“Offline”和“No Wifi”为标题的小游戏合集却在提醒我们，需要关注新兴市场玩家真实现状和更底层的需求。
虽然很多游戏都提供离线服务，但往往将其视为基础服务，在此之上的画面、玩法创意、社交、竞技才是核心卖点。然而对于很多网络基础设施不完善的区域来说，比起选择更优质的画面和前沿的玩法，玩家需要的产品需要满足更基础的需求：没网也能玩。
因此，《Offline Games - No Wifi Games》直接将“离线”和“没网”写在标题之上，凭借关键词搜索，在几乎零买量的情况下，靠自然流量获得了超过千万量级的下载。根据Appmagic的数据，《Offline Games - No Wifi Games》的印度玩家占比最高，达到13%，巴西、墨西哥、印尼也贡献了较高比例下载量。
《Offline Games - No Wifi Games》本质上并没有在游戏玩法和内容上做创新，而是把2048、合成大西瓜、数独、拼字游戏、扑克等休闲玩法做成小游戏合辑。这类合辑最大的特征之一就是简洁，除了游戏玩法必需的图标和UI，几乎看不到其他内容包装，将门槛降至最低。
这类游戏的盈利模式也大多非常简洁，采用解密游戏中最基础的“观看广告获得提示”的IAA模式。虽然相比具有复杂货币化机制的解密游戏，这一盈利模式效率并不高，但基于千万级别的玩家基数，盈利空间仍非常可观。
目前这款作品也在形成“赛道”。目前Google Play已经出现十余款类似的离线小游戏合集，很多现存的休闲和超休闲游戏也将“No wifi”和“Offline”关键词列在标题之中。
同样由JindoBlu开发，《2 Player games : the Challenge》和《1234 player》几乎采用了与《Offline Games - No Wifi Games》一样的思路：用最低的门槛满足社交需求。
根据JindoBlu官网数据，目前JindoBlu旗下十几款游戏的总下载量已经达到5亿，对于仅有1位员工的JindoBlu来说无疑是惊人的成绩。
三、长线运营，玩家愿意为老游戏买单
Appfigures发布的《2025手游趋势报告》中还有一条令人惊讶的结论，如果将2024年收入前1000的游戏按发售年份分组，2022年，2015年，2018年发布的游戏在2024年获得了最高的收入。这意味着，基于有效的长线运营策略，发布于十年前的游戏依然对现在的玩家有巨大吸引力。
《地铁跑酷》是其中最有说服力的案例之一。这款发布于2012年的游戏在5月刚刚迎来13周年更新，全球下载量累计突破40亿次，在过去10年很少掉出全球月度下载量排行榜前30位。
《地铁跑酷》自发布以来全球下载量排名，数据来自Appmagic
虽然《地铁跑酷》早期成功的确存在先手优势，提前建立品类壁垒，但能够在13年时间里持续活跃，还是要归功于十年如一日的持续更新。从2012年开始，《地铁跑酷》启动“世界巡回赛”主题活动，平均每3周更新一个城市主题场景，目前已覆盖全球200个城市。
提供内容并不是长线更新的唯一目标。《地铁跑酷》通过活动吸引用户，引入排行榜和PVP模式沉淀社交关系，完成用户增长闭环。在这一过程中，活跃的社区也持续为《地铁跑酷》延长产品生命周期，例如“不吃金币挑战”在tiktok、Youtube等平台形成病毒传播，"地铁跑酷真人挑战"获得上亿观看。
《地铁跑酷》几乎代表了单一玩法休闲游戏的发展史。游戏早期以单机跑酷为主，逐渐产生了“常态化运营（Live ops）”概念。紧接着逐步引入玩家排行榜和PVP模式，补全社交功能。盈利模式也逐渐丰富，从广告复活拓展至各种付费道具、宝箱礼包、通行证等等付费模式。
如今，长线运营已经几乎成为休闲游戏的“标配”，游戏厂商纷纷在用更“短频快”的活动节奏、紧迫性、社交功能让玩家保持参与。许多休闲游厂商也开始采用“快速实验”（A/B Testing）模式，通过对比不同活动元素（如活动时长、奖励丰俭、UI位置等）来持续优化活动效果。“数据驱动”正在成为休闲游戏运营的下一个关键词。
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