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“到底是谁在抢LABUBU！”
似乎是一夜之间，这个露着九颗尖牙的丑萌精灵被抢爆了。
LABUBU到底有多火，看看现场抢购的抓马盛况便能窥见一二。今年4月，LABUBU第三代“前方高能”系列发售后，全世界的LABUBU爱好者和黄牛都吻了上来。
为了能买到一只LABUBU，有人不惜通宵到泡泡玛特门店前排队，甚至因抢不到货在街头大打出手，激烈程度堪比大爷大妈们抢超市的特价鸡蛋。
人们对LABUBU的喜爱从线下蔓延到了线上，连明星、博主们开箱视频的对象，都清一色变成了LABUBU。
千万粉丝博主“河马君”在视频中拆了132盒LABUBU，结果一个隐藏款都没有拆到，被网友评价“真有人能一直倒霉”，其热度最高的视频目前在抖音获赞57万。
一些AI生成的LABUBU视频也随之涌现。
视频中的LABUBU时而一身潮流装扮对着镜头拍OOTD，时而化身巨大LABUBU吐出一地的“徒子徒孙”，路过的网友见到了都得说一句“参见LABUBU之神”。
甚至连各种丑得出奇的山寨版LABUBU都接到了泼天的流量。
它们中有的是脸冒红光、会唱歌，四脚着地能驮着正版LABUBU满地爬的“Lagogo”；有的是嘴歪眼斜、露着大脑门的“Latutu”。
虽然模样一个比一个抽象，但这些视频往往能获得几万甚至几十万的点赞量，拆盗版LABUBU盲盒一度成为了新的流量密码。
显然，没有人想错过LABUBU的流量。
已面世十年之久的LABUBU怎样被捧成“全球顶流”？谁又接住了LABUBU的泼天流量？被捧上“神坛”后，LABUBU的热度又能持续多久？
30天新增播放量超42亿，
是谁把LABUBU捧成全球新顶流
创作十年无人问，一朝成名天下抢，LABUBU的走红路径，堪称IP届爽文。
2015年，香港艺术家龙家升创作出了一群生活在北欧森林的小精灵“THE MONSTER”系列，LABUBU便是其一员。四年后，泡泡玛特与龙家升合作，推出了LABUBU的盲盒系列，只不过那段时间，LABUBU仅是泡泡玛特众多IP中普通的一员，尚未掀起什么水花。
直到2024年，泰国籍女团BlackPink成员Lisa多次在公共场合被拍到佩戴LABUBU的挂件，并常在社交账号晒自己和LABUBU的合影，打响了捧红LABUBU的第一枪，使其在东南亚市场走红。
今年4月，这股抢购LABUBU的风吹到了欧美市场，欧美歌手蕾哈娜、贝克汉姆等明星纷纷在社交账号大秀LABUBU，彻底让LABUBU火出了圈。
在这波热度下，国内明星自然不甘示弱，也加入了晒娃大军。陈赫直播拆LABUBU盲盒，直接将9个LABUBU穿到身上；贾乃亮则把LABUBU当直播福利，放在直播间抽奖；还有鹿晗、宋茜、李晨等明星狂晒和自家LABUBU的合影。
不仅各路明星拜倒在LABUBU丑萌的外之下，网友们也是积极分享自己与LABUBU的互动内容。
新榜旗下多平台数据工具显示，近30天，#LABUBU# 话题全网新增浏览量超42亿次，其中，抖音和小红书的讨论度最高。
具体来看，抖音的网友偏爱搞笑玩梗，比如正版LABUBU与“祖国版”的对比；小红书网友侧重分享自己的LABUBU战绩，及讨论怎样卡点抢货的经验。
新抖后台#LABUBU
新红后台#LABUBU#话题下参与作品热度
有网友带着可口可乐联名版LABUBU去泉州找阿嬷簪花，并配文“今生簪花，来生做漂亮拉布布”，在抖音获赞169.8万。
还有网友将LABUBU放在栏杆上，本想拍视频炫耀一番，结果两只LABUBU不慎跌落，营造出意外的画面效果，抖音转发量达75.8万。
果然，日子怎么可能跟谁过都一样。
不过，要论镜头表现力的话，还是盗版LABUBU更胜（抽象）一筹。
在抖音“认识LABUBU”的挑战视频中，长相清奇的盗版“Lakuku”赫然在列，# 的词条因此登上了抖音热点榜，截至目前有超过1206万人观看。
与Lakuku一起被带火的还有：长相酷似张飞的Lafeifei、猪猪侠版的Lazhuzhu...各种盗版丑得千奇百怪，抖音网友已经沉浸造梗盗版Labubu的艺术中，不知天地为何物了。
LABUBU也成为了博主们必备时尚单品。
“河马君”玩起了LABUBU版“女巫的毒药”，直接摆在桌上18只LABUBU，羡煞旁人。目前，这条视频在小红书点赞量超24万，是该账号近期热度最高的视频之一。
抢不到LABUBU也没关系，网友还精通于独家定制。
有网友把自家的小猫PS成LABUBU露着尖牙的邪恶模样，号称“Lamaomao”，#你好，我是Lamaomao#还成为了小红书TOP热点，热度持续上涨。
此外，#LABUBU何时补货#也是小红书的热门话题，相关笔记超过3万篇，因此出现了一批售卖LABUBU情报的账号。
新榜编辑部注意到，不少账号以“LABUBU补货情报”为切入点，在小红书建立起了数十个信息交流群，每个群都接近500人，几乎满员，而想要拿到补货情报还需要交给群主18.8元，才能进内部交流群。
官旗日播、代拆火爆，
谁接住了LABUBU的流量
泼天流量之下，LABUBU被彻底抢爆。
线下如英国、韩国、美国、中国等多地，都上演了开业即爆满的抢购场景。由于现场抢购太过激烈，泡泡玛特不得不发公告暂停多地LABUBU产品的线下销售。
在线上，LABUBU同样“一娃难求”。
6月12日晚10点，LABUBU最新系列怪味便利店上线，几乎是开售即秒空，留下一片“没抢到”“什么时候再补货”的讨论声。
这边刚刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。一款原价99元的耳机包，在二手市场的售价最高飙升至7-10倍左右。
除了被热抢的新品，泡泡玛特也在近期开足马力，围绕LABUBU造势，在各平台进行带货直播。
新抖显示，从6月7日开始，抖音账号“泡泡玛特官方旗舰店”每场直播的主题都是《上班哪有和LABUBU玩有意思！》，即便每场直播的上架产品中不一定包括LABUBU系列，但单场观看人次基本都在300万以上。
在这其中，6月12日的单场直播观看人次最高，达到782万，直播预估销售额同为近15天最高，达到1000万-2500万元。
新抖数据显示，该场直播跟往常其他直播一样持续了20个小时，但区别在于增加了LABUBU产品的放货量，预估销量在1万-2.5万，而其他单场直播的放货量大约在1000-7500个左右。
小红书账号“POP MART 泡泡玛特”近期也在以日播的节奏高频开播。
新红数据显示，近30天内，直播间预估销售额TOP3的商品均是LABUBU系列，该直播间也多次登上小红书艺术潮玩榜热度第一。
由于官方渠道放货量有限，网友们转向到第三方直播间拆盒，给一批潮玩定位的中小直播间带来了流量机会。
以抖音直播间“聪聪潮玩拆拆拆”为例，新抖数据显示，该账号从4月15日起开始直播，前期单场直播的观看人次多在3000-5000左右，直至6月5日，其直播间观看人次稳定提升至1万以上，单场最高销售额达到5万-7.5万之间，近30天累计预估销售额达到25万-50万。
如果以头部直播间的标准来看，“聪聪潮玩拆拆拆”的观看人次和销售额远称不上亮眼，但对于一个刚起号不久的新直播间来说，LABUBU的火爆无疑帮其完成了早期的流量积累。
但值得一提的是，这类代拆直播间所售出的LABUBU盲盒，标价均高于原价，存在2-5倍的溢价幅度。
此外，一些关于LABUBU的周边产品也迎来热卖，如娃衣、配饰、改娃等。
据都市快报报道，某LABUBU爱好者在闲鱼开了一家名叫“小猫跳舞娃衣”的娃衣店，主要售卖和定制LABUBU娃衣，5月份迎来接单高峰，每天有20多个买家来询问同一套衣服，销售额达到近3000元。
“小猫跳舞娃衣”所出售的娃衣
没有人愿意错过LABUBU的热度，一些打着“祖国版”“国潮版”旗号、疑似高仿盗版的LABUBU也在直播间活跃起来。
据新榜编辑部观察，该类直播间往往会强调自家产品与正品基本无差，价格却远低于市场价，并且接受挑款式、看脸等诉求。虽然买家卖家双方都没有直接说破，但这场心照不宣的游戏还是为直播间带来了可观的销量，单场销售额达百万以上的直播间不在少数。
被捧上“神坛”后，LABUBU降温了？
没有永远的顶流，LABUBU也不例外。
微信指数显示，“LABUBU”“泡泡玛特”关键词的相关搜索指数在6月12日攀至高峰后，已在近几日有所回落。
同时期，社交平台上LABUBU相关作品数和互动量也呈现下降趋势。
据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通，近30天内，LABUBU相关作品数累计达到25.54万，累计互动量达到1.58亿。单日作品数和互动量同样在6月12日到达顶端，之后开始逐渐下降。
讨论风向的变化集中在两个方面，其一是呼吁消费者理性，避免盲目跟风。
近日，李佳琦就在直播中谈及LABUBU热卖现象。他表示，LABUBU的正版产品现在货特别少，根本拿不到货。他建议大家可以稍微等一等，没有必要加钱买，“现在很夸张的，普通款都要500元一个，蛮贵的，我觉得NO，后面会原价的。”
其二是待爆IP的转移，试图成就“下一个LABUBU”。
不久前，Lisa在社交平台分享起自己在泡泡玛特旗下另一IP哭娃的活动照片，称哭娃“稀有又难找”。在二手交易平台，一款原价129元的哭娃盲盒，现交易价均已超过200元，隐藏款的最高单价达到1059元。
顶流明星的带货效应和肉眼可见的溢价幅度，让哭娃一时间从“冷门IP”跃升为“待爆新宠”。
不过，抢着接班LABUBU的可不止哭娃一个IP。
据新榜编辑部观察，量子之歌旗下的“WAKUKU”、泡泡玛特旗下的“星星人”等多款产品都出现缺货情况，其二手交易价也相应上涨。除此之外，腾讯投资的“52TOYS”也在冲击资本市场，还有名创优品推出的独立品牌“TOP TOY”抢占市场份额。
以“星星人”为例，新红数据显示，# 相关话题近半个月浏览量达到2759万，而在5月，其浏览量为1797万，可见上升的热度趋势。
网友在社交平台分享“星星人”
与此同时，就在6月17日，泡泡玛特股价下跌6.04%，市值蒸发了约223亿港元。有港股分析师认为，LABUBU带来的效应，已经冲到顶端，泡沫即将出现。
值得一提的是，新榜编辑部了解到，泡泡玛特近期也在主动给LABUBU“降温”，例如暂停了LABUBU的对外品牌联名合作，意在保护IP。
或许对于收集爱好者而言，只有当LABUBU回归潮玩本质，不再承载暴富幻想和社交货币的作用，才能让那一抹怪诞的笑容提供出最好的情绪价值。
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作者 | 晓雅 小八
编辑 | 张洁
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