2025年5月消费市场呈现多个新亮点，主要源于政策推动、消费结构升级和新兴业态发展：
一、政策驱动型消费爆发增长
家电与数码产品热销
“以旧换新”政策叠加“618”促销，推动家电、手机等产品高速增长。5月限额以上单位家电零售额同比激增53.0%，通讯器材类增长33.0%。消费者从“换新”转向“换优”，高端家电占比显著提升。
绿色循环消费扩大
家电、数码、家装品类通过“以旧换新”实现的销售额同比大幅上升，政策激活了存量市场，促进绿色消费。
二、情绪消费与兴趣经济崛起
潮玩与宠物消费激增
泡泡玛特销售额同比增长53.6%，LABUBU潮玩IP热度暴涨231.91%；宠物用品、潮玩手办等兴趣消费成为年轻人新刚需。
文旅消费持续升温
“五一”假期国内出游人次达3.14亿（ 6.4%），旅游收入1802.69亿元（ 8.0%）；端午假期延续热度，旅游收入增长5.9%。
三、服务消费与开放市场表现亮眼
入境消费加速扩容
离境退税政策优化后成效显著：4-5月退税笔数增长116%，退税商店销售额增长56%，全国退税商店增至5196家（较2024年底增1.4倍）。
餐饮消费创新高
5月餐饮收入增长5.9%，为2024年4月以来最高增速，假日出行和消费场景拓展形成支撑。
四、线上线下融合创新
线上零售稳步扩张
1-5月实物商品网上零售额占比社零总额24.5%，智能家居、国潮产品分别增长24.1%和35.2%。
实体零售场景升级
便利店、专业店等实体业态增速达8.5%（便利店），直播电商引入AI数字人实现24小时带货，提升消费体验。
消费升级核心数据对比（5月）
品类
同比增长
政策/场景驱动
家电
53.0%
以旧换新 高端化升级
潮玩手办
53.6%
情绪消费需求爆发
离境退税销售额
退税便利化政策优化
智能家居
24.1%
数字化消费渗透加深
总结
5月消费市场的新动能集中于政策红利释放（以旧换新）、情绪价值消费（潮玩/宠物）、服务场景创新（文旅/退税） 及技术赋能（AI直播/智慧零售） 四大维度，显示国内消费韧性与创新活力。
