group 7 | 2025
短剧爆火：
长剧的“生存危机”
还是新媒体的“流量密码”？
PART01
现象：短剧“狂飙”
长剧“脱水”
PHENOMENON
2025年的影视市场，
短剧正以惊人的速度改写行业规则
数据显示，中国微短剧市场规模已突破500亿元，反超电影票房，用户规模超6.6亿人，
日均使用时长甚至追平微信
而传统长剧则面临“脱水”压力——
集数缩减、节奏提速，甚至直接“短剧化”
例如《墨雨云间》
将40集剧情压缩到短剧式快节奏，
开篇即活埋复仇，
被网友戏称“长剧的外壳，短剧的魂”
《家里家外》
一部慢节奏四川方言短剧，
用织毛衣、婆媳斗嘴等生活细节斩获11亿播放量，
证明“接地气”也能成流量密码
《九重紫》
长剧导演曾庆杰将短剧的“雪景美学”融入古装权谋，
开播即登顶热度榜，
成为长短剧融合的标杆
PART02
短剧为何
“拿捏”新世代？
MANIPULATE
碎片化时代的“电子榨菜”
15秒反转、30秒冲突、3分钟完结的“爽感”节奏，完美适配通勤、吃饭等碎片场景
网友调侃：“短剧是打工人续命神器，地铁到站前刚好看完一集反转”
情绪价值的精准投喂
从“霸总打脸”到“女性逆袭”，短剧擅长用极致人设和密集爽点刺激多巴胺。例如《好一个乖乖女》中女主“白切黑”复仇，台词“拯救自己于水火”直击女性用户共鸣
低成本高回报的“造富神话”
一部爆款短剧成本仅几十万，却能创造单日充值破千万的收益。2024年《我在八零年代当后妈》上线7天分账超400万，主演柯淳凭“教科书级哭戏”一夜涨粉百万
PART03
长剧的“反击战”：
要么精品化，
要么短剧化
MEET THE CHALLENGE
面对冲击
长剧开启“自救模式”
集数缩水
2024年平均剧集长度28.8集，
8集迷你剧《我的阿勒泰》以电影质感出圈
节奏提速
长剧导演向短剧取经，
《九重紫》导演曾庆杰直言：
“长剧必须每集埋钩子，否则观众秒切短视频”
IP争夺战
经典IP成必争之地，
琼瑶《还珠格格》被改编为竖屏短剧《还珠》，
芒果TV甚至尝试“一IP横竖屏双开发”
PART04
专业视角
短剧的
“媒介进化论”
EVOLUTION
从传播学角度看
短剧的崛起
是媒介生态的必然
技术适配：
竖屏格式契合手机观看习惯，
算法推荐精准触达目标用户
受众赋权：
用户从“被动观看”转向“即时互动”，
弹幕玩梗、二创剪辑加速内容破圈
文化符号：
短剧成为年轻群体亚文化的载体，
例如《逃出大英博物馆》用文物拟人化传递家国情怀，弹幕刷屏“此生无悔入华夏”
PART05
未来
短剧会
取代长剧吗？
SUPERSEDE
答案是否定的
行业正走向“互补共生”
短剧精品化：
政策严控低俗内容，
鼓励“微短剧 文旅”“微短剧 非遗”等正能量创作
长剧电影化：
高成本大制作转向“少而精”，
如《边水往事》以电影级摄影打造21集悬疑短剧
全球化扩张：中国短剧APP《ReelShort》《DramaBox》席卷欧美，北美市场贡献全球收入的49%，文化输出悄然升级
小结
短剧的爆火不仅是流量争夺，
更折射出新世代对内容效率与情感密度的极致追求
正如学者所言：
“短剧是快时代的文化速写，
长剧是慢生活的精神留白”
在这场博弈中，
唯有“内容为王”的玩家才能笑到最后
第七组
