李亚鹏也来卖酒还账了。
近期，李亚鹏频频在自己的抖音账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒“打Call”。同时，他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏?拎壶冲冲冲”，该账号也为这款酒做过宣传。
据公开资料，“拎壶冲”由贵州酱酒集团精心打造，历时三年酝酿而成。目前市场上在售的“拎壶冲”有三款产品，价格区间在398元至1298元之间，分别为贵酱令?拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令?拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）以及贵酱令?拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），对应价格分别为398元、698元和1298元每瓶。此外，还有一款贵酱令?酱香型白酒全家福套装（包含上述三款酒，各500mL，53%Vol），售价为2394元。
李亚鹏作为拎壶冲产品的推荐官，早在今年9月就已在直播间首次推介了这款产品。自11月22日起，他的酒品垂类账号“李亚鹏?拎壶冲冲冲”在不到一个月的时间内进行了5场直播。尽管这些直播引发了话题讨论，但从实际销售转化来看，仍处于起步阶段。
飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”系列产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。
作为曾经的银幕经典角色“令狐冲”的扮演者，李亚鹏在跨界尝试中涉足过房地产、直播带货等多个领域，但商业之路并不顺畅。特别是在2022年因投资地产失败并面临4000万债务纠纷终审败诉后，他开始积极投身直播带货，不仅销售茶叶，还推出了自有品牌“书院造”。自2024年以来，他每月直播次数高达20次左右，展现了极大的努力。今年2月，在一次直播中谈及收入时，李亚鹏情绪失控，边哭边透露自己已经还了多年的债，还哭诉连续一周只能吃外卖。
那么，与“令狐冲”IP紧密结合的“拎壶冲”能否成为下一个白酒市场的爆款呢？
深度绑定“令狐冲”
情怀能支撑生意吗？
当下，白酒行业处于深度调整期，行业迈入存量竞争时代，各大酒企销量增速放缓明显。愈发内卷之下，进军白酒行业的李亚鹏和“拎壶冲”又能走多远？
无论是从品牌的名称、产品的名字，还是从李亚鹏在抖音账号上分享的内容，都不难看出，“拎壶冲”与《笑傲江湖》及“令狐冲”深度绑定。
图片来源：抖音“李亚鹏?拎壶冲冲冲”截图
但打情怀牌效果怎么样呢？提起李亚鹏，不少人或许会想起《笑傲江湖》（2001版）中仗剑走天涯的令狐冲，但如今，在他身上更引人瞩目的则是跨界商人等标签。
天眼查显示，目前李亚鹏的关联企业共8家，涉及影视、地产、科技等多个行业，其中存续状态的企业7家，注销的企业1家。
“明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验，需要有更专业的能力为依托。”在艾媒咨询CEO张毅看来，随着当下年轻消费者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。
艾媒咨询CEO张毅认为，随着年轻消费者逐渐成为市场主力，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。“明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验，需要有更专业的能力为依托。”
前海开源基金首席经济学家杨德龙也表示“李亚鹏演过令狐冲，有一定的话题性。”但杨德龙还说道：“白酒的毛利率比较高，但也需要一定的知名度才能打开市场，达到一定的销量。所以，还是有一定的投资风险，要真正做好一个白酒品牌是很难的。”
值得注意的是，据天眼查，成立于2020年的贵州酱酒集团，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。
部分网友对“拎壶冲”的定价及品牌名称提出了质疑，认为其缺乏文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑千元售价，且名称略显“儿戏”。
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